Avrupa Komisyonu, Meta Platforms’un sınıflandırılmış reklam hizmetine yönelik bir soruşturmayı hızlandırdı ve firmanın para cezasına çarptırılmasına yada işini yürütme şeklini değiştirmesine yol açabilecek bir hareketle, pazar platformunun toplumsal medya ağıyla bağlanması sebebiyle antitröst suçlamaları gönderdi.
Avrupa Birliği’nin rekabet sorumlusu Margrethe Vestager, “Öncelikli endişemiz, Meta’nın baskın toplumsal ağı Feysbuk’u Feysbuk Marketplace adlı çevrimiçi sınıflandırılmış reklam hizmetlerine bağlamasıdır” dedi. “Bu, Feysbuk kullanıcılarının Feysbuk Marketplace’e erişmekten başka seçeneği olmadığı anlamına geliyor.”
Vestager, AB’nin antitröst uygulayıcılarının, Meta’nın bu işletmelerin erişemeyeceği çevrimiçi sınıflandırılmış reklam hizmetlerinin verilerini kullanmasına müsaade eden “haksız anane koşulları” dayatmasından da kaygı duyduklarını ekledi.
Meta, AB tarafınca ilk kez hakim konumunu kötüye kullanmakla suçlanıyor. Şirket, beş yıl ilkin AB’nin WhatsApp’ın devralınmasına ilişkin birleşme incelemesi esnasında doğru detayları sağlamadığı için 110 milyon Euro’luk AB cezası aldı. Alman antitröst düzenleyicileri, 2017’de veri toplama uygulamalarını kötüye kullandığını tespit etti ve mahkemede hâlâ itiraz edilen bir dava olan toplumsal ağının dışındaki kullanıcıları takip etmeyi bırakmasını emretti.
Meta rakipleri, firmanın Marketplace çevrimiçi sınıflandırılmış reklam hizmetini toplumsal ağına haksız bir halde bağladığından ve Marketplace’i optimize etmek için halka açık olmayan reklam verilerini kullandığından yakınma ettiler. Komisyon, Haziran 2021’de bir soruşturma açtı.
ABD’li toplumsal medya devi artık kendisini yazılı olarak savunabilir ve Komisyon suçlamalar hakkında nihai bir karar vermeden ilkin AB antitröst uygulayıcılarıyla kapalı bir duruşma talep edebilir.
Şirket, küresel cirosunun yüzde 10’una kadar para cezasına çarptırılabilir. Düzenleyiciler ek olarak şirketlere rekabet sorununu çözmek için değişimler yapma emri verme yetkisine haizdir; bu, Meta’nın Pazaryeri’ni toplumsal medya platformundan ayrı görmesine yada rakiplerin çevrimiçi seri duyuru hizmeti için kullanılan verilere erişmesine izin verebilir.
“Avrupa Komisyonu tarafınca öne sürülen iddialar temelsizdir. Meta’da EMEA rekabet başkanı Tim Lamb, ürün yeniliklerimizin tüketici ve rekabet yanlısı bulunduğunu göstermek için düzenleyici makamlarla çalışmaya devam edeceğiz” dedi.
Meta, Google ile çevrimiçi reklamcılıkta rekabeti engellemiş olabilecek 2018 “Jedi Blue” anlaşmasıyla ilgili ayrı bir AB soruşturmasıyla karşı karşıya.
POLITICO daha ilkin, ücretlerin Noel tatilinden ilkin dengeleneceğini bildirmişti.
Bu yazı güncellendi.